Wanneer alle gegevens verzameld en uitgezuiverd zijn, kan men de data gaan observeren en analyseren. Dit is professioneel werk, waarbij een grondige kwantitatieve kennis gekoppeld moet zijn aan verregaande analytische en synthetische vaardigheden.
Door het nauwgezet omvormen, samenvatten, uitsplitsen en combineren van de beschikbare gegevens gaat men trachten de initieel ontwikkelde hypothesen te bevestigen of te verwerpen.
Indien het om een exploratief onderzoek gaat, zal de onderzoeker in deze fase trachten vergelijkbare patronen te herkennen. Deze kunnen dan op hun beurt gebruikt worden om hypothesen te gaan ontwikkelen voor een volgend project, dat dan zal dienen ter validatie van de ontwikkelde hypothesen.
De analyse vereist een grondige kwantitatieve kennis, gekoppeld aan analytische en synthetische vaardigheden. De kwaliteit van observatie zal ook verbeterd worden indien de verantwoordelijke voor dit stadium van het project een verregaande creativiteit kan ontwikkelen op het gebied van analysetechnieken.